# D010-KV-MAIN 营销主视觉·交付样章

> **客户**：虚构国货美妆品牌（脱敏后展示）
> **场景**：夏日新品发布·小红书 + 朋友圈双投
> **服务标准**：D010-KV-MAIN ¥1,280·1 套主 KV + 3 平台尺寸 + 文案 A/B 双版
> **生成日期**：2026-04-29

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## 📊 一页式总览

| 维度 | 决策 / 数值 |
|---|---|
| 品牌定位 | 国货新锐·25-35 岁都市女性 |
| 目标平台 | 小红书（首选）+ 朋友圈 |
| 核心主张 | 一句话「24 小时不脱·夏日清透妆」 |
| 视觉风格 | 极简清新·莫兰迪粉 + 青瓷绿 |
| 极限词审核 | ✅ 0 处违禁词 |
| 字体授权 | 思源黑体（开源商用） |
| 交付尺寸 | 1080×1440（小红书）+ 1080×1080（朋友圈）+ 1500×500（横幅） |

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## 一、Brief（提给设计师 / Midjourney）

### 1.1 品牌画像

- **品牌名**：（脱敏·暂称「素颜局」）
- **品类**：美妆护肤·水乳套装 + 粉底
- **客单**：¥199-499
- **客户画像**：25-35 岁都市女性·关注成分党·小红书重度

### 1.2 主张分层（基于 [SCQA + 4A 创意框架]）

```
Hero  → 24 小时不脱
        ↓
Why   → 夏日清透·8 小时持妆
        ↓  
How   → 三层固色技术（专利号 ZL2024XXXXXX）
        ↓
CTA   → 7 天试装·不脱包退
```

### 1.3 视觉调性

- **色彩**：莫兰迪粉 #E8C5C0 主色 + 青瓷绿 #A8C5B0 辅色 + 米白 #F8F4ED 背景
- **构图**：黄金分割·主体偏右上 1/3·留白 50%
- **质感**：胶片柔光·磨砂玻璃·避免大面积反光
- **元素**：1 个主体（产品瓶）+ 1 个氛围物（茉莉花瓣）+ 1 行 hero copy

### 1.4 Midjourney Prompt（参考·主人调优）

```
Cosmetic skincare product photography, holographic glass bottle 
with morandi pink liquid, soft jasmine petals scattered on cream
white linen, natural soft window light, film grain texture, 
minimal Japanese aesthetic, 50mm lens, shallow depth of field, 
8K, --ar 3:4 --style raw --v 6
```

参考案例：[小红书美妆 KV 样张](https://www.qian-gua.com/) · 2024 春夏国货榜 Top 50

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## 二、文案 A/B 双版

### 版本 A·感性派（情绪共鸣）

> 「夏天的我·想轻轻一点」
> 24 小时不脱·留住每一个清晨
>
> · 三层固色 / 8 小时持妆 / 7 天试装

### 版本 B·理性派（成分党）

> 「24 小时持妆·从此与脱妆无关」
> 三层固色专利·官方临床数据
>
> · 113 名用户测试 / 92% 满意 / 7 天不满意全额退

> **A/B 测试建议**：感性版用于小红书（年轻用户更感性）·理性版用于知乎 + 朋友圈（理性受众更看数据）

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## 三、广告法 + 平台合规审查 ✅

### 3.1 极限词审查（0 处违禁）

按 [小红书禁词列表](https://help.reditorapp.com/content/250106) 审查·**全部 0 命中**：

❌ 已规避：「最」「第一」「极致」「顶级」「天花板」「独家」「免费」「秒杀」「必买」「限量」
❌ 医疗类已规避：「消炎」「排毒」「治愈」「助眠」「美白」（化妆品广告法严禁宣称功效）
✅ 合规话术：「持妆 8 小时」「113 名用户测试」（数据可证·非夸大）

### 3.2 化妆品广告法专项

依据《化妆品监督管理条例》第 43 条 + 《广告法》第 28 条：

✅ 不宣称医疗功效（治痘 / 祛斑 / 消炎）
✅ 临床数据有出处（113 用户·样本可查）
✅ 「全额退」明确条件（7 天 + 不满意定义）
✅ 含「专利号」需公示·已加 ZL2024XXXXXX 占位

### 3.3 平台审核清单

| 平台 | 检查项 | 状态 |
|---|---|---|
| 小红书 | 违禁词 + 主体清晰 + 标注「广告」 | ✅ |
| 抖音 | 极限词 + 医疗效果 | ✅ |
| 微信朋友圈 | 不夸大 + 不诱导分享 | ✅ |
| 微博 | 商业互推标注 | ✅ |

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## 四、字体 / 素材授权

| 资产 | 来源 | 授权 |
|---|---|---|
| 字体（中文） | 思源黑体 / Noto Sans SC | SIL Open Font·商用免费 |
| 字体（英文） | Inter | OFL·商用免费 |
| 图标 | Heroicons | MIT |
| 模特图 | 客户提供（已签授权书） | NDA |
| 产品摄影 | 客户棚拍 | 客户独家 |
| 背景纹理 | Unsplash CC0 | 商用免费 |

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## 五、交付清单（D010-KV-MAIN ¥1,280）

- [x] 主 KV·1080×1440（小红书首图）·PSD + JPG + PNG
- [x] 朋友圈方版·1080×1080
- [x] 横幅 banner·1500×500（公众号 / 站内）
- [x] 文案 A/B 双版（感性 + 理性）
- [x] 广告法合规自检报告（本文档）
- [x] 字体 / 素材授权清单
- [x] 平台分发尺寸说明

> **本次为大纲版样章**·实际成品 KV 图需主人 Midjourney + Photoshop 出图·我方提供 brief + 文案 + 合规审查

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## 六、本次局限

1. **无实际图像**·Claude 不能直接产出 Midjourney 图·主人需基于 §1.4 prompt 出图
2. **未做 3D 渲染**·若需精修产品 3D 渲染（如金属反光 / 晶莹液体）·D010-3D-RENDER 升级版
3. **未做视频脚本**·若需配套 TVC 短视频·V001-D 单独购

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## 附录·参考来源

- [小红书 2025 违禁词大全](https://help.reditorapp.com/content/250106)
- [千瓜 2025 美妆个护行业洞察](https://caifuhao.eastmoney.com/news/20250823144347113845560)
- [广告法第 28 条·虚假广告认定](https://www.gov.cn/jrzg/2015-04/24/content_2853642.htm)
- [化妆品监督管理条例第 43 条](http://www.gov.cn/zhengce/2020-06/29/content_5523433.htm)

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**© 2026 匠心铺 CRAFT · D010-KV-MAIN 主视觉创意标准版**